Perkins Restaurant & Bakery, merek restoran nasional, sedang melakukan rebranding. Satu-satunya lokasi di Maryland adalah di McHenry di Garrett County, tetapi tahukah Anda bahwa dulu ada Perkins di Gaithersburg?
Perkins Restaurant & Bakery dulunya berlokasi di bekas rumah restoran hibachi dan sushi populer Zika Steakhouse di 10009 Fields Rd di Gaithersburg. Ziki Steakhouse mengambil alih lokasi tersebut dan ditutup secara permanen pada tahun 2020. Kini ada rencana untuk mencuci mobil di lokasi tersebut.
Perkins membatalkan pembukaan “Restoran & Toko Roti” untuk menyambut para tamu Perkins American Food Co.di mana “keramahan Amerika modern dirancang ulang untuk membawa Anda kembali dan memajukan Anda.”
Rumah pancake sederhana dari tahun 1958 di jantung Midwest telah menjadi merek makan keluarga terkemuka dengan hampir 300 lokasi di seluruh Amerika Serikat dan Kanada. Meskipun hanya ada satu lokasi di Maryland, ada beberapa lokasi di Pannsylvania. Adakah yang punya kenangan indah tentang lokasi Gaithersburg?
Per Perkins: “Kini produk ini telah didesain ulang untuk konsumen masa kini dan diumumkan pada Konferensi Merek 2024 di Minnesota yang mempertemukan anggota tim perusahaan, pewaralaba, dan pemangku kepentingan utama.
Perkins sama Amerikanya dengan pai apel, menjadikan hidangan klasik masa lalu memenuhi selera modern masa kini dengan makanan baru dan tampilan restoran baru untuk dinikmati para tamu. Perusahaan ini melakukan perubahan besar di seluruh organisasinya, termasuk nama baru, logo, desain restoran, dan peningkatan layanan, sambil tetap setia pada pilar mereknya – nilai, kualitas, dan layanan. Dan identitas merek baru ini telah hadir – para tamu akan melihat perubahan terkini mulai minggu depan dalam periklanan, saluran sosial, situs web, dan papan iklan interior.
“Perkins adalah merek kelahiran Amerika yang mewujudkan keramahtamahan untuk memenuhi selera eklektik para pengunjung yang suka berpetualang saat ini. Kami menghadirkan jiwa yang sama, dengan sikap baru,” kata Toni Ronayne, Presiden Perkins American Food Co. “Perubahan citra kami lebih dari sekadar logo dan deskripsi baru. Ini adalah deklarasi nilai-nilai kita, makanan kita, dan asal usul kita, dengan menunjukkan bagaimana keramahtamahan Amerika modern terwujud. Kami selalu melangkah maju dan berkembang, sama seperti komunitas yang kami layani.”
Pencitraan merek baru ini, yang dikembangkan melalui kemitraan dengan agensi merek Dunn & Co. dan firma desain Aria Group, hanyalah sebagian dari pertumbuhan Perkins. Inisiatif saat ini mencakup perubahan menu, perluasan penawaran nilai, dan perluasan kemampuan, termasuk pengiriman pihak ketiga, santapan di luar lokasi, katering, dan program loyalitas yang akan segera hadir. Toko baru ini akan membuat orang-orang menoleh dan berkata, “Apakah itu Perkins?” Toko pertama yang didesain ulang dijadwalkan dibuka di Orlando pada akhir tahun 2024, yang akan menjadi pasar pertama yang mengungkap desain ulang tersebut.
Menu ini menyajikan hidangan lezat yang mereka dambakan, hidangan klasik teruji yang mereka sukai, dan sentuhan kuliner yang menyatukan tradisi dan inovasi dalam satu wadah. Makanan Perkins dibuat dengan tangan, terinspirasi budaya, dan porsinya banyak, sebagaimana seharusnya makanan Amerika modern. Dengan perombakan menu, merek ini berfokus pada nilai dan menyediakan hidangan yang lezat. Toko roti tetap menjadi fokus utama, dan toko roti in-house akan terus memproduksi pai, muffin, dan kue kering ikonik setiap hari sambil memperluas produk-produk baru dan menarik yang akan meningkatkan penawaran toko roti merek tersebut.
“Ini adalah saat-saat yang sangat menyenangkan bagi Perkins dan kami dengan senang hati membagikan perubahan penting ini kepada para tamu, tim, dan mitra waralaba kami,” kata Ronayne. “Saat kami melangkah ke masa depan, inti dari merek ini tetap sama, sementara evolusi kami mendapatkan momentum yang luar biasa.”
Tentang Perkins American Food Co.
Perkins American Food Co., sebelumnya Perkins Restaurant & Bakery®, adalah evolusi terbaru dari merek warisan yang sama Amerikanya dengan pai apel. Berlandaskan tradisi dan pilar utama nilai, kualitas, dan layanan, Perkins memiliki hati dan jiwa yang sama sejak didirikan pada tahun 1958, namun dengan sikap baru.”